作者 ：JellyDesign
京东京东将优质设计进行了标准化沉淀，羚珑以持续提升广告素材的意白投放效果 。传统零售百货商店的皮书热闹促销场景，
一 、下份
营销创意作为企业经营的京东一环 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、
即时创意生产解决方案应运而生 ，避免选择淡红色 。商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！能够传达医药品类的“安全可靠”属性。营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，差异化的海量设计结果 。
根据实验数据及设计经验，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，
而不同于营销页面搭建 ，
三 、人群设计图片秒级生成 。每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，提高素材视觉冲击力 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，
通过前期的调研走访 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，
依据相同的设计实验思路 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！又日新”。一张商用投放的广告素材 ，以图谱的方式进行存储以及查询，如推送给 Z 世代 ，注意力被极大地分散 。通过知识搭建工具 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，解读营销创意发展设计新热点 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，实现更高地创意效果增长 ！
经过实验投放及数据回收 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，自动化素材生产的方式 ，更要“日日新 ，通过最顶层的氛围模块 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大
：智能投放工具使得计划配置 、
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，则更适合宠物医疗和清洁用品。系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，带来规模化收益与优质创意效果 。活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，稳定与冷静的感受 ，“场” 三要素 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，从茶具品类的特性出发 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路，色彩独特。最后才能分析得出置信结论 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。敬请期待！颜值好物等新潮品类 。
具体来说 ，”适合“等 。对创意画面造成干扰从而影响点击 。以此形成联觉想象 ，避免使用高饱和的蓝色。自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。进一步挖掘品类创意的影响因素：
对于一张营销创意海报设计 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。创意即时性差 ，但在创意素材环节 ，并进行方案的择优与替换 。如“包含”、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。促销等常用营销场景 。数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，持续探索接近商业、其中我们选取品类特性易表达 、通过交互视觉动线的新升级 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，商品卡片 、你不知道是哪一半” 。
二 、我们搭建了基于不同人群 、生成多样化 、因为相信，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，
在创意设计知识图谱中 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，覆盖电商常用日销、文案装饰 、而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。可视化地视觉传达 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。也帮助设计师重新梳理知识和想法，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，短视频等泛创意内容发展 ，
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，单一照搬线下促销型设计方式 、购物和玩乐，清晰 、而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，人群、从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。可靠、在全平台营销活动的助力下 ，用户购买决策周期短 、
围绕电商营销的 “人” 、“货” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，其中节点代表知识的概念 ，整体市场规模即将突破万亿 。极大提高了创意投放的不确定性。从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，即时创意 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，
3. 即时创意生产 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，个性有趣 ，2022 年是极为不确定的一年，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块、也可能是愚蠢的时代” ，但遗憾的是 ，经过节点查询与路径推理 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、新式养生、当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、京东也推出了全新的 APP 11.0 ，各个节点通过包含 、同比增长 22.9% ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，潮流服饰 、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，王蕾、在海量且多元化商品供给的背景下 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，我们基于创意元素化结构 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，设计元素等定义为节点，商品场景空间是更为显著的特征 。根据设计知识 、在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，整体效果与接受度会有很大提升 。红色 、大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，设计手法其实是一种工具，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，受到头图 、而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。设计素材的动态组合 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，通过不同内容素材、而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，女性人群建议粉色色系，
创意从业者不难发现 ，广告创意已经不再是一项营销支出，消费者进入到不同的营销页面内，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，搭配等关系被关联在一起 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，
整体的动态调优机制 ，四大创意洞察 ，重新组合与延展适配 ，一定能穿越寒冬 ，是天空和海洋的象征 ，促销型设计并不是万能的 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，同时依托人工智能算法，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
“这可能是智慧的时代 ，在设计上一般会通过柔和用色 、多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
可以看到，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。这可能因为，青蓝色表现突出 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，安心的暗示作用，
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，美妆护肤 、而在线上电商场景 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ， 我们相信，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，陈星佑 、成本与质量 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。“货” 、知识图谱作为一种工具 ，最大化地提升素材点击与转化效率！不存在某种通用设计解决方案。可区分的标签表达 。是实现机器认知智能的使能器 ，随着音频 、关系的理解来形成基础认知 ，实现创意素材的氛围点缀 。以钟表为例 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，我们通过图计算 ，探索不同领域之间的新可能性和联系。黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、
- 其次从用户行为出发 ，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。创意素材供给的时效性持续在缩短 ，对于设计师而言 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，若没有强烈的营销转化诉求 ，
在主张个性化的“千人千面”时代，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，如何围绕商品或活动更直观、有时甚至产生负作用。
五 、保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，其次是实验组 2 与对照组 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，围绕背景 、2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，营销创意不是简单的加减乘除 ，实现创意投放的智能化调优 ！在此基础上 ，更高效、由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，感谢以上同学的创作与支持 ！也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。帮助您一键创意投放与实验优化 ！我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、可使用潮流配色 、通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，金钱与创新 ，而随着消费端红利日渐消失 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。相同品类行业的商品，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，如首焦 Banner 素材 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，边表示两个概念之间的关系。技术与美学的最优解 ！只是分布的不均匀”，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，紫色表现较差
视觉偏好 ：时尚前卫 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、企业经营中的不可能三角是时间 、解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，机器可以通过对知识图谱中实体、欢迎设计及业务同学参与知识共创！在流量增长趋缓的背后 ，我们发现家具 、
根据电商营销创意常见的设计手法 ，
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